Milão, Paris, Londres ou Nova York: escolha seu mercado
Por Alina Pavlushova · Instrutora de modelos
“Milão, Paris, Londres ou Nova York?” Essa provavelmente é a pergunta que mais recebo de modelos prontas para o mercado internacional. Quase sempre existe a expectativa de que uma cidade seja “a melhor”. Já trabalhei nas quatro, entre ensaios e castings, e respondo com sinceridade: não existe a melhor cidade. Existe a que combina com seu perfil, seu objetivo e, especialmente para uma modelo russa, suas possibilidades de visto.
Escrevi um guia detalhado para cada cidade: Milão, Londres, Paris e Nova York. Neles, explico contratos, pagamentos, agências e preparação ponto por ponto. Este artigo é um mapa para escolher: vamos comparar os quatro mercados — personalidade, trabalho, dinheiro, vistos, idioma e semanas de moda — e entender qual é o seu.
Como os quatro grandes mercados se diferenciam
Quando uma modelo diz “Quero ir para as quatro grandes capitais”, sempre pergunto: para qual cidade, exatamente? O que elas têm em comum é o status, o nível alto e a concorrência intensa. Depois começam as diferenças, das quais depende todo o resto.
| Mercado | Pelo que é conhecido | O trabalho |
|---|---|---|
| Milão | Alta moda e um mercado forte de showrooms e provas de roupa | Passarela, showrooms, provas de roupa, lookbooks, e-commerce |
| Londres | Criatividade e um enorme mercado comercial e de e-commerce; língua inglesa | Editoriais, e-commerce, publicidade, passarela |
| Paris | Topo do prestígio, berço da alta-costura | Passarela e couture, editoriais de destaque, campanhas |
| Nova York | Maior mercado comercial, a moda como negócio; língua inglesa | Publicidade, e-commerce, comercial, editoriais, passarela |
Há uma nuance que gosto de explicar. Pela reputação, a capital “principal” é Paris: berço da couture e centro simbólico do setor. Mas o único índice medido que realmente classifica essas cidades, IFDAQ, nos dados de 2024 coloca Nova York antes de Paris, Londres e Milão. Ele conta o peso comercial — marcas, agências, produção —, não o prestígio. É apenas um índice privado, não uma verdade definitiva, e a diferença entre Londres e Milão é mínima. Ainda assim, a conclusão ajuda: “mais prestigiosa”, Paris, e “maior para trabalhar”, Nova York, são coisas diferentes. É importante saber qual delas você procura.
O trabalho que espera você em cada cidade
Tirando o romantismo, a natureza do trabalho muda bastante.
- Milão é moda e ocupação: passarela nas semanas de moda, mas principalmente showrooms e provas de roupa durante a temporada de compras, além de lookbooks e comercial. Você vem para trabalhar de verdade e construir um portfólio de moda forte.
- Londres é criatividade e variedade: editoriais ousados, mas o sustento cotidiano vem do enorme e-commerce britânico, da publicidade e dos catálogos. A variedade, da alta moda ao comercial constante, é a mais ampla.
- Paris é o topo: passarela e couture, grandes editoriais e campanhas das principais maisons. É onde há menos trabalho comercial cotidiano. Paris é um mercado de imagem, não de volume.
- Nova York é volume e negócio: publicidade, e-commerce gigantesco, comercial e editoriais. Há mais trabalho remunerado do dia a dia do que em qualquer outra cidade.
Uma orientação geral: para trabalho e experiência, Milão ou Nova York; para imagem e um grande nome no portfólio, Paris. Londres fica no meio, acrescentando criatividade e inglês.
Perfil e requisitos: o que é igual e o que muda
Os requisitos básicos de altura e idade são parecidos: todos são mercados de moda de alto nível.
| Parâmetro | Orientação prática |
|---|---|
| Altura, mulheres | Geralmente cerca de 175–180 cm para passarela e alta moda; aproximadamente 173 cm como limite inferior prático |
| Altura, homens | Geralmente cerca de 185–190 cm para moda; aproximadamente 183 cm como limite inferior |
| Idade | Busca por novos talentos geralmente a partir dos 16 anos; menores de 18 só com autorização por escrito dos pais ou responsáveis |
| Comercial e e-commerce | Exigências de altura e medidas mais flexíveis; segmento maior em Nova York e Londres, menor em Paris |
O perfil procurado, porém, varia.
- Paris é a mais rigorosa: um rosto editorial forte, bem “fashion”, e proporções de passarela. A seleção é a mais difícil.
- Milão procura um perfil de moda forte, com personalidade e proporções adequadas às peças de mostruário.
- Londres valoriza personalidade e individualidade; a diversidade conta, e as demandas comerciais são amplas.
- Nova York quer uma aparência comercial que “venda”, além de editorial; o mercado é muito diverso.
Uso as alturas como referência, não como barreira absoluta. Toda temporada chegam até mim meninas alguns centímetros abaixo da “norma” que conseguem rapidamente trabalhos comerciais, especialmente em Nova York e Londres, onde esse segmento é amplo. Em Paris é mais difícil compensar uma altura menor, porque há menos comercial.
Dinheiro: o mecanismo importa mais do que o cachê
Vou dizer logo: não vou citar diária ou cachê de desfile por cidade, e aconselho desconfiar de quem faz isso. Os valores podem variar várias vezes conforme temporada, perfil, agência e sorte. Os números bonitos da internet contam histórias de quem ganha mais, não a realidade comum. Mais importante é entender como o pagamento funciona: é justamente aí que iniciantes perdem dinheiro.
| Mercado | Comissão | Como você recebe |
|---|---|---|
| Milão | Percentual do cachê mais o “minus”, adiantamento de passagem e moradia descontado de pagamentos futuros | Pela agência, muitas vezes meses depois |
| Londres | Dupla: percentual da modelo e acréscimo separado ao cliente | Você é autônoma; recebe pela agência, com atraso |
| Paris | Dupla, cerca de 20% da modelo e 20% do cliente; por lei você é funcionária da agência | Pela agência, com contracheques e atraso |
| Nova York | Dupla, muitas vezes cerca de 20% de cada lado; você é autônoma, sob “1099” | Pela agência, frequentemente com demora longa |
As quatro cidades têm algo em comum: o dinheiro passa pela agência e chega tarde. Parte dos custos, como moradia e passagem, costuma ser adiantada e depois descontada dos cachês. Por isso, sempre peço que você calcule o que realmente sobra após comissão, moradia e voo, não a “diária informada”. Reserve também um colchão financeiro para as primeiras semanas.
Uma dificuldade extra para modelos russas nos quatro mercados é mandar o dinheiro para casa. Desde 2022, cartões Visa e Mastercard de bancos russos não funcionam no exterior, e cartões estrangeiros não funcionam dentro da Rússia; grandes bancos estão fora do SWIFT. Não existe uma receita universal, os caminhos mudam e isto não é orientação financeira. Combine forma e moeda de pagamento com a agência antes de assinar.
Vistos: a questão decisiva para uma modelo russa
Para uma modelo russa, esta parte decide mais do que o prestígio da cidade. Em facilidade de acesso, os quatro mercados seguem uma ordem clara, provavelmente a informação mais prática do artigo.
| Mercado | O que uma cidadã russa precisa | Dificuldade prática |
|---|---|---|
| Milão, Itália | Schengen para entrar e fazer castings; autorização de trabalho para atividade remunerada, organizada pela agência | O mais acessível, embora vistos Schengen de entrada única sejam comuns desde dezembro de 2025 |
| Paris, França | Schengen para entrar e fazer castings; autorização para trabalho remunerado; por lei você é funcionária | Tão acessível quanto Milão; mesma situação do Schengen de entrada única |
| Londres, Reino Unido | Visto antecipado até para castings; para trabalhar, Creative Worker e patrocínio da agência | Mais difícil: não há entrada sem visto, e o patrocínio é necessário |
| Nova York, Estados Unidos | Os EUA não emitem vistos na Rússia: pedido em um terceiro país, Varsóvia ou Astana; para trabalhar, O-1 ou H-1B3 para modelos estabelecidas | O mais difícil dos quatro |
Vamos retomar a ordem. Milão e Paris são as mais acessíveis: Itália e França estão no Espaço Schengen, e obter um visto para entrar e participar de castings é realista. Desde o fim de 2025, porém, cidadãos russos que fazem o pedido dentro da Rússia recebem com mais frequência vistos de entrada única, um novo para cada viagem. Depois vem Londres: desde o Brexit, russos são “visa nationals”, precisam de visto antecipado para qualquer viagem e, para trabalhar, a agência deve patrociná-los com Creative Worker e Certificate of Sponsorship. A mais difícil é Nova York: o serviço de vistos dos EUA dentro da Rússia está fechado, é preciso solicitar em um terceiro país — em 2026, Varsóvia ou Astana — e trabalhar exige O-1 ou H-1B3, voltados a modelos já reconhecidas.
Para uma modelo russa em 2026, muitas vezes é o visto, não o prestígio, que define onde dá para começar de forma realista. As regras migratórias mudam rapidamente e isto não é aconselhamento jurídico: antes da viagem, confira fontes oficiais e converse com sua agência. As seções detalhadas sobre vistos estão nos guias de Milão, Londres, Paris e Nova York.
Idioma: onde ele será menos uma barreira
É um fator simples, mas importante para quem começa. Londres e Nova York são de língua inglesa: mesmo com inglês básico você entende instruções no set, lê o contrato e conversa diretamente com seu agente. Em Milão se trabalha em italiano, em Paris em francês, mas equipes de ensaios internacionais costumam entender inglês, então o básico geralmente basta ali também. Italiano e francês são uma grande vantagem e um sinal de respeito, não uma condição. Se o idioma preocupa você, Londres e Nova York oferecem a entrada mais tranquila.
Semanas de moda: ordem e datas
As quatro grandes semanas de moda seguem uma ordem fixa: Nova York abre o mês da moda, depois vêm Londres e Milão, e Paris encerra. A organização permite que modelos, estilistas e compradores viajem de uma cidade para outra. A ordem é a mesma nas duas temporadas: outono/inverno em fevereiro–março e primavera/verão em setembro–outubro.
| Cidade | Fevereiro–março de 2026 | Setembro–outubro de 2026 |
|---|---|---|
| Nova York | 11–16 de fevereiro, abertura | 10–15 de setembro |
| Londres | 19–23 de fevereiro | 17–21 de setembro |
| Milão | 24 de fevereiro – 2 de março | 23–29 de setembro |
| Paris | 2–10 de março, encerramento | 28 de setembro – 6 de outubro |
Para uma primeira viagem, os períodos em torno das semanas de moda são úteis: é quando as agências procuram novos rostos mais ativamente. Mas, considerando os vistos, especialmente para Londres e Nova York, é preciso planejar com muita antecedência.
Qual das quatro é a sua: uma lista de perguntas
Em vez de um abstrato “escolha o que parece mais próximo”, estas são as perguntas que trabalho com minhas alunas. Responda conforme a realidade, não conforme o desejo, e veja para onde as respostas apontam.
- Seu objetivo. Trabalho concreto e experiência: Milão ou Nova York. Imagem e um grande nome: Paris. Criatividade e mercado amplo: Londres.
- Seu perfil. Rosto editorial forte para alta moda: Paris e Milão. Aparência comercial que “vende” e personalidade: Nova York e Londres.
- Comercial ou couture. Volume de comercial e e-commerce: Nova York e Londres. Alta moda e passarela: Paris e Milão.
- Idioma. Se você se sente confortável em inglês e os outros idiomas preocupam, comece por Londres ou Nova York.
- O visto, muitas vezes decisivo para uma russa. A entrada mais realista agora: Schengen, portanto Milão ou Paris. Você está pronta para patrocínio e visto antecipado: Londres. Pode solicitar em um terceiro país e planejar com bastante antecedência: Nova York.
- A agência-mãe. Você tem um agente no seu país que confira a agência anfitriã e o contrato? Sem isso, não recomendo ir a nenhuma das quatro cidades.
Pela minha experiência, costumo orientar iniciantes para o mercado onde seja mais simples entrar legalmente e haja trabalho concreto. As cidades mais difíceis podem virar um objetivo consciente, preparado antes. É meu conselho de mentora, não uma lei: a decisão final é sua, também com base nas suas próprias medidas.
Dá para fazer várias cidades em uma temporada ou em um ano?
As semanas de moda são organizadas em sequência, então, em teoria, você poderia fazer as quatro em fevereiro–março. Mas isso é o nível de modelos conhecidas, com agenda pronta, não de uma primeira viagem. Para uma iniciante, aconselho outra coisa: escolha uma cidade, faça uma boa temporada e cumpra o contrato até o fim, em vez de se dividir demais.
Se quiser dois mercados no mesmo ano, é mais sensato separá-los por temporada e considerar a validade dos vistos. A dupla Schengen, Milão e Paris, é mais fácil de combinar do que acrescentar Londres ou Nova York, cujos vistos exigem tempo e esforço. Inclua também uma pausa entre viagens: dois contratos seguidos sem descanso desgastam até modelos experientes.
O balanço: como escolher sua grande capital da moda
Escolher uma cidade é a primeira decisão importante de uma carreira internacional. As quatro capitais não são rivais, mas ferramentas diferentes. Milão oferece trabalho concreto e portfólio de moda forte; Paris, prestígio, couture e um grande nome; Londres, criatividade, comercial e inglês sem barreira; Nova York, o maior mercado comercial e uma escola do negócio da moda. A “melhor” cidade é a que combina com seu perfil, objetivo e possibilidades de visto.
Repito uma ideia que costuma ajustar expectativas: o mercado mais prestigioso, Paris, o maior para trabalhar, Nova York, e os mais acessíveis pelo visto para uma russa, Milão e Paris, não são a mesma coisa. Defina o que importa mais agora e a escolha fica mais simples. Depois vem a preparação comum às quatro: polaroids e medidas honestas, agência-mãe verificada, contrato lido linha por linha e expectativas realistas. A análise completa está nos guias de Milão, Londres, Paris e Nova York. Para que suas polaroids naturais não saiam rígidas, comece pelos fundamentos da pose.
Perguntas frequentes
Qual das quatro cidades é melhor para uma modelo?
Não existe resposta universal: os mercados atendem a necessidades diferentes. Milão oferece trabalho e portfólio de moda; Paris, prestígio e couture; Londres, criatividade, comercial e inglês; Nova York, o maior mercado comercial. Escolha a sua cidade por perfil, objetivo e, especialmente para uma russa, possibilidades de visto, não a “melhor” em abstrato.
Qual cidade é a mais prestigiosa?
Pela reputação, Paris: berço da alta-costura e centro simbólico da moda. Mas isso é prestígio, não volume de trabalho. O único índice medido, IFDAQ, coloca Nova York em primeiro pelo peso comercial. “Mais prestigiosa” e “maior para trabalhar” são coisas diferentes; importa qual você procura.
Qual é mais acessível pelo visto para uma russa?
Milão e Paris, porque Itália e França estão no Espaço Schengen. Londres é mais difícil: exige visto antecipado até para castings e patrocínio da agência para trabalhar. Nova York é a mais complicada: os EUA não emitem atualmente vistos na Rússia, então é preciso solicitar em um terceiro país. Isto não é aconselhamento jurídico: consulte fontes oficiais.
Em que ordem acontecem as semanas de moda?
A ordem é fixa: Nova York abre, seguida de Londres e Milão, e Paris encerra. Vale tanto para fevereiro–março quanto para setembro–outubro. Para outono/inverno de 2026: Nova York, 11–16 de fevereiro; Londres, 19–23 de fevereiro; Milão, 24 de fevereiro – 2 de março; Paris, 2–10 de março.
Qual cidade é melhor para uma iniciante?
Não há mercado universalmente “mais fácil”, e falo como mentora, não como se fosse uma lei. Pela experiência, é melhor começar onde seja mais simples entrar legalmente e exista trabalho real, preparando os mercados mais difíceis — Nova York pelos vistos, Paris pela seleção — como objetivos conscientes. Quem decide são perfil, objetivo e visto, não uma classificação geral.
Onde as modelos ganham mais?
Não vou dar valores por cidade e aconselho desconfiar de quem faz isso: cachês variam muito por temporada, perfil e agência, e não há dados comparativos verificáveis entre as quatro. Observe o mecanismo, não a “diária”: em todas, o dinheiro chega tarde pela agência, a comissão é dupla, exceto pelo “minus” de Milão, e parte das despesas é adiantada como dívida. Calcule o que sobra de verdade.
Quantas cidades dá para fazer em uma temporada?
As semanas de moda são sequenciais: Nova York, Londres, Milão e Paris. Em teoria, as quatro cabem em fevereiro–março, mas isso é o nível de modelos reconhecidas com agenda pronta, não de uma primeira viagem. Para iniciantes, recomendo uma cidade e uma boa temporada, em vez de se dividir demais.
É preciso inglês nas quatro cidades?
O inglês básico costuma bastar: Londres e Nova York são de língua inglesa, e equipes internacionais em Milão e Paris entendem inglês. Italiano e francês são uma grande vantagem e um sinal de respeito, mas não obrigatórios. Se o idioma for uma barreira, comece por Londres ou Nova York.
Por onde começar a escolher uma cidade?
Responda a três perguntas. Objetivo: trabalho e experiência, Milão/Nova York; imagem e nome, Paris; criatividade e mercado amplo, Londres. Perfil: editorial de alta moda, Paris/Milão; comercial que “vende”, Nova York/Londres. Visto: a entrada mais realista agora para uma russa é Schengen, portanto Milão ou Paris. Onde duas de três respostas apontarem, olhe primeiro e confira os detalhes no guia daquela cidade.